蕃茄 莊園篇

MKT12

請仔細看以下的廣告，

• NB的廣告 7:52
• 可口可樂的廣告 1:03
• bellroy皮夾瘦身廣告

作業
上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

MKT11

認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題

• 你的產品會如何規畫其推廣組合？

1. 參加農業委員會推廣中心
2. 番茄競賽
3. 相關微型市集

• 如何用FB來推廣？

1. 貼文互動，注不要只單做銷售或直接銷售.
2. 藉由拍攝番茄成長過程，讓粉絲有更近距離知道番茄種植方式
3. 注意facebook上發文的時間，抓住粉絲活動量最大的時刻
4. 以圖加文說故事的方式

MKT10

 

目標
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)

方法

在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題

• 試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？

        網路購物：架設網站成立購物後台、上下游市集 
        實體通路：超級市場、微型市集
        無實體店面：直銷

• 試思考行銷中的所有通路？

        媒體廣告、置入性行銷、實體活動；口碑行銷；記者會

MK8

目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。

作法 

1. 認清你擇定的產品的特性。
2. 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。

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• 認清你擇定的產品的特性。

          番茄以安全農業栽培的方式，無農藥殘留，使用泥炭土可以遠離土壤
          受重金屬的汙染及一些病蟲害，採收時，會以人工一 顆一顆剪收，
          除了可保持蕃茄完整的蒂頭外，還可以避免刺傷蕃茄，在包裝前
          先以機器分級這樣大小才會一致，還會以人工分級的方式挑揀裂果
          的蕃茄，繁複的過程才能讓消費者收到的每一顆蕃茄都是最完美的狀態!

• 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想

        避免裂果情形導致盒中有水氣，包裝以PET透明水果盒裝

          外箱部分用紙箱以利運送或單一送禮不想一次買太多可以

          選手提式方便又不失禮

MKT7

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題

 

1. 試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？
2. 試探討你的產品是如何定價的？
3. 你會為你的產品規畫出何種價格策略？

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1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？

• 狹義的價格(price)是購買產品或服務所支付的金錢數目。
• 廣義的價格為消費者願意支付換取同等價值的產品或服務。

2.試探討你的產品是如何定價的？

• （一）固定成本

                     1. 溫室或設施興建費用之折舊，維修與利息
                     2. 使用設備之折舊，維修與利息

• （二）變動成本

                     1. 工資：所需人力 X 每年工作月份
                     2. 能源：電費，油費，水費，運費
                     3. 資材：肥料，包裝材料等
                     4. 種苗 ：年使用之種苗費用

 

3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？

• 溫室栽種蕃茄
• 無農藥殘留 
• 每日人工嚴選新鮮現摘
• 吉園圃認證標章
• 新鮮宅配送達
• 貴族等級滋味

MKT6

• 試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。

          產品生命周期4階段
          {上市期}   蔬果市場→中盤商→北部各地店家
          {成長期}   夏季產品的需求提高銷售攀升，獲利因而增加
          {成熟期}   冬季市場趨於飽和，銷售成長速度變慢
          {衰退期}   產品生命周期不會有衰退期

 

          所栽種的溫室蕃茄系在中部，蕃茄的盛產期在冬季，而南部所種植的蕃茄

          也是在冬季產收，相對的在價格上獲利會因南部影響而有所降低，夏季則相反。

          本產品的週期介於成長及成熟期間

• 試為你的產品提出新的發展可能性。

          蕃茄有高營養價值，可進軍女性保養產品，來滿足女生愛美的需求